2022年，自治州外宣工作紧紧围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”总要求，始终坚持“党委政府的中心工作在哪里，人民群众关注的焦点在哪里，外宣的触角就延伸到哪里”的工作方针，创新举措、聚合发力，做好“借”的文章，全方位、多角度讲好巴州故事，沉浸式、立体化展现巴州形象，有力提升了巴州的对外影响力和社会知名度。
借船出海，刊稿数量实现新突破
做大媒体“朋友圈”，让传播实效强起来。
2022年，库尔勒市不断提升外宣策划能力，紧紧围绕梨花节、国际军事比赛、香梨文化旅游节、胡杨文化节等各类重大主题活动，加强外宣策划，开展联动直播，特别是端午龙舟赛直播活动线上观看人数达65.5万人次。持续推出爆款外宣新闻产品，有效扩大了“塞外明珠·山水梨城”的城市影响力和美誉度。
若羌县扎实推进媒体融合发展，累计策划选题300余个，举办第八届云上枣花节、红枣产销对接会、各类网络直播40余场次，累计观看人数达10亿人次。
焉耆县积极与央广网、新华网等主流媒体对接，加强选题策划、创新报道方式，挖掘网红人才、培育外宣达人，在各级各类媒体刊播新闻稿件和短视频数量再创新高……
2022年，自治州外宣工作始终聚焦中心、围绕大局，主动作为、超前谋划，重大主题活动亮点纷呈，正面典型引导有声有色，在国家级重点媒体推出了一批有分量、有亮点的巴州新闻稿件。一年来，全州外宣刊稿累计达25.5万余篇，创历年新闻刊稿量之最。其中：中央主流媒体刊发33728篇，自治区主流媒体刊发19337篇，网络媒体稿件的阅读量累计超过36.55亿人次，高质量实现了“墙内开花墙外香”的外宣效果。
借题发挥，对外宣传展示新亮点
开展命题式和精准式“每月一主题”“每季一会战”主题采访活动，进行集中攻关会战。2022年年初，下发《关于报送2022年外宣采访线素材的通知》，按照新闻性、实用性、权威性、可操作性的要求，收集整理经济高质量发展、民生改善、乡村振兴、生态环保、民族团结、文化旅游等6大类162个点的采访线索；年中，根据进一步打造采访线工程的要求，新建14类272个采访点，并汇编成册，有针对性地向各大媒体伸出橄榄枝，及时提供相关新闻选题和采访素材。
聚焦学习宣传贯彻党的二十大精神，深入推进“奋进新征程 建功新时代”重大主题宣传。紧跟季节性活动，以“喜迎冬奥会”为契机，策划推出冰雪系列冬季文旅活动，横跨元旦、春节、元宵节，借助报纸、电视、广播、网站、微信公众平台等主流媒体及网络新媒体，强化“预热宣传+直播云赏”，全景展示巴州各族群众参与冰雪活动、喜迎新春佳节的良好风貌，引发众多网民高度关注。
紧扣亚博会“共商、共建、共享——合作向未来”主题，制定《第七届中国—亚欧博览会巴州代表团宣传工作方案》，深度报道巴州招商引资的九类重点产业和招商项目，先后在中央、自治区媒体平台发稿53篇（条）。制作三部适合不同场景的《丝路山水 壮美巴州》专题宣传片，全方位展示巴州历史文化、旅游、招商政策、营商环境等优势资源禀赋。
强化载体搭建，不断探索新型传播方式。进一步加强与央媒、区媒的密切联系，首次探索“融媒联播”联动机制，对重大活动实施“中央媒体+自治区媒体+自治州媒体+县市媒体+本土自媒体”五级联动矩阵传播模式，充分利用“网、端、微、屏”等平台载体，打通网络新闻媒体、政务发布渠道，全面展示我州经济社会高质量发展亮点。
新疆日报对巴州重大项目签约和落地、开工及招商引资优惠政策进行了专题采访报道；新疆广播电视台《今日聚焦》栏目对巴州艾德莱斯文化创意设计进行了专题采访；新华社聚焦巴州推动经济社会高质量发展工作亮点与成绩进行了专题采访；中央广播电视总台对全生物可降解地膜在巴州的推广使用情况进行了采访调研；央视频客户端全年不间断直播巴州美景，连续直播“带你看轮台野云沟7500亩杏花绽放”，连续9小时直播“带你云看博斯腾湖候鸟迁徙”，累计浏览量40万人次；与新疆日报（石榴云）合作，开展南北疆联动直播—北斗导航助力棉花春播，累计浏览量30余万人次；人民日报社·人民视频直播联动，总网首页直播“北斗导航助力棉花播种”40分钟。
借鸡下蛋，辐射效应开创新格局
坚持“双线”运行，将精准推送与专题推广深度结合，运用直播等新媒体传播手段，让优质新闻“活”起来。巴音郭楞日报刊发的《一趟跨越4700公里的免费“代驾”》，引起社会广泛关注，新疆日报刊出评论员文章《“代驾”4700公里，生动诠释“手足情深”》后，再次引起全疆各族干部群众的关注和热议。2022年1月24日，央视《焦点访谈》重磅播出牵动两地情的万里“代驾”，深度报道库尔勒市民曼苏尔·帕塔尔和买买提·努尔东的感人事迹。“代驾哥”事迹在各级各类媒体刊登相关稿件320余篇。
根据不同的受众特点和传播方式，多角度、多层次提高对外宣传的广度和深度，全面展示大美巴州形象，从高山、湖泊、草原、沙漠、胡杨、天鹅等自然环境和野生动物入手，展示生态环境保护亮点。一年来，中央广播电视总台十套《地理中国》栏目播出25分钟专题片《博斯腾湖冬捕奇遇》、29分钟专题片《探秘百鸟湖》，刊发8条短视频。策划制作《和静县巴音布鲁克湿地3000只天鹅宝宝陆续“破壳”而出》《来巴音布鲁克体验高山放牧》《克尔古提大峡谷》《川流不息的巩乃斯河》等系列旅游专题视频作品129部，被中央、自治区主流媒体关注支持，在多频道播出，在人民网、央广网、新华网、光明日报、天山网、石榴网等主流媒体被转载42次，单条最高浏览量达120万人次。
有力推进州、县融媒全域联动，全方位展示推介体育竞技、徒步穿越、民俗烧烤、沙漠越野等系列文旅活动。轮台县第三届杏花节首次采用“融媒联播”的方式开展宣传报道，中央电视台、新疆日报等重点主流媒体进行高层次宣传，州县市融媒同步直播推流，本土网络达人现场直播，通过高频次、多方位、全景式宣传矩阵，使“轮台县第三届杏花节”迅速形成话题与热点；尉犁县罗布人村寨景区“启寨节”采用融媒线上线下联动宣传模式，将泛舟打鱼、狩猎牧羊等罗布人在大漠中的生活场景和《请到罗布人村寨来》的歌声展现给游客与“直播云赏”。
持续加强移动端传播平台建设，精心打造“我的巴州”手机客户端（小程序），设置新闻资讯、政务服务、公共服务、视频直播、融媒等多个板块，“融媒体＋智慧政务”“融媒体＋商务”的服务模式不断延伸，已逐渐成为服务群众的融合新平台。
借梯上楼，内外结合打造新机制
结合自身发展实际，着力破解融媒发展瓶颈。组织州县两级媒体相关人员就融媒联合发力、创新外宣方法渠道等问题，专程赴外地学习考察，进一步拓宽眼界思路，增强发展信心。加强媒体队伍建设，在全疆率先推行新闻单位薪酬制度改革，建立完善媒体人员量化考核激励制度和薪酬体系，用好人才存量，提升人才增量，激发全媒体队伍创新创造活力。
围绕进一步壮大主流舆论阵地、打造网红、助推网红经济成为新引擎召开专题会议，针对公益直播、发展网红经济、借助网红效应推介巴州美景美食及本土特产、助力葡萄产业高质量发展等形成了系列思路与可行举措。
被称为“背景太假哥”的25岁小伙刘元杰（网名“疆域阿力木”），是尉犁县养蜂协会会长，也是在各大主流平台总粉丝量超1000万的网红主播。他通过短视频、直播销售香梨、蜂蜜、黑枸杞等特色农产品，在拉动当地自媒体经济和林果业发展的同时，也向外界展示了尉犁县的历史文化、美景美食、民俗风情，将尉犁县的旅游业推向了新的高度。
自治州党委外宣（新闻）办主任王爱德介绍，为推动外宣工作提质增效，每月开展全州“外宣达人”推荐评选活动，激发和调动媒体记者的写稿投稿积极性。在全疆率先成立自媒体协会，注重挖掘和培育本土网红，打造主流网红队伍，将网红宣传纳入外宣工作。定期组织州域内主流媒体、自媒体网络达人等，围绕壮大主流舆论阵地、助推网红经济进行培训和交流。结合文化旅游和葡萄酒产业、馕产业等宣传推广，积极为网红搭建桥梁、提供载体。面向社会招募23名“壮美巴州推荐官”，大力唱响“丝路山水、壮美巴州”外宣品牌。（本报特约记者：陈耀民 通讯员：毕津源）